去年夏天的欧洲杯，丹麦对阵芬兰，埃里克森突然倒地、心脏骤停，牵动了亿万球迷的心，经过紧急抢救，最终恢复了意识，队长克亚尔率领队友组成的守护人墙成为一段佳话。今年2月，埃里克森重返球场，如今即将率队亮相卡塔尔世界杯。正如主帅尤勒曼所说，“他是丹麦最好的球员，他曾经 ‘消失’了5分钟，但坚强地活了下来，现在仍在和我们并肩战斗。”

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版权内卷之下厂商何处分红利《世界杯八强》抵达卡塔尔后，梅西的一举一动都备受瞩目。赛前新闻发布会上，梅西否认了受伤传闻，并表示卡塔尔可能是他的最后一次世界杯之旅。阿根廷上次在世界杯首战输球还要追溯至1990年。自2019年美洲杯半决赛输给巴西以来，阿根廷已经连续36场国际比赛不败，距离意大利保持的纪录只差一场。对阵实力相对较弱的沙特，梅西和队友瞄准一场大胜。

在营销主题上，蒙牛以“要强”为核心包装产品，并推出情怀宣传片《青春不过几届世界杯》。短片中，男主讲述自己人生关键的几场世界杯：父母因世界杯相爱，家庭酒吧开张，读高中到入职上课。怀旧味十足的广告的通过故事引起球迷的共鸣，蒙牛也借此表达在岁月中“营养了人们的青春”。

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