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作者:吉尔曼·阿克塞 着/绘 艾音孜 、段馨苑 、冯祺洋、 王心怡 、叶心远 、朱孟沂 译

随着短视频和新型内容及社交平台的主流化，00后开始加入观赛主体大军，世界杯的观赛、聊球乃至周边讨论的方式和氛围又一次面临重新构建。而在多届大赛历练后，小红书如今已成为这股新趋势中不可忽视的一员。

新京报记者 周萧

那一年，上海世博会惊艳世界；嫦娥二号成功发射升空，顺利进入地月转移轨道；申雪、赵宏博以创纪录的216.57分夺得温哥华冬奥会花样滑冰双人滑金牌……

作为复古时尚在2022世界杯年的新产物，Bloke core在Tik Tok潜伏数月后突然爆发，成为了今年夏天时尚爱好者的新宠。在Bella Hadid、Rihanna、Tyler， the Creator等欧美时尚领袖的引领下，Bloke core成功从小部分男性的怀旧情结演变为一种大众时尚，并从绿茵场和街头走向了锐舞酒吧和日常生活场景，受众群体不断扩大。

本届世界杯，BBC一直“跳”得很欢。其主频道周日就没有转播世界杯开幕式，而是播放英格兰女足超级联赛比赛，比赛结束后又播放一档事先录制的访谈节目，讨论了半天卡塔尔人权问题和本届世界杯的争议。

如何让消费者买单是无酒精饮料赛道面临的问题之一，也是百威亟待解决的痛点。世界杯关上了啤酒的门，但似乎为无酒精饮料打开了一扇窗。而百威要做的，就是推开窗，让别人看到自己。

足球不仅仅是一项运动或比赛，它已经成为了撬动政治和经济的重要支点，也是那些挑战当前统治秩序的人手中的杠杆。

（文/颜无锵）

强者对决强者胜，梅罗时代的足球是那么的精彩……

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