这对于国际足联官方合作伙伴、唯一啤酒类赞助商的百威来说，就显得十分尴尬。

商业化推动了球星身价的抬升。C罗甚至曾公开表达，从某些程度来讲，其商业价值刺激了自身的努力训练，“我维持在世界顶级水平的时间越久，我的未来就会越美好，因为我能获得更多的商业合同，还有更多其他的东西。”

也因为足球的流行度不断扩大，规则“日趋文明”，英国的上流社会也开始“倒戈”，参与到了这项最受欢迎的游戏中来。《bwin app》↓11月21日，英格兰队守门员皮克福德（前左）未能扑出伊朗队的射门。新华社记者韩岩摄

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