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作者 亚洲让球盘

世界杯的意义不仅是体育赛事，对于商家而言，还是一次难得的营销舞台。为迎接本届非比寻常的世界杯，各大品牌在开幕前期就在产品包装设计，新品和周边产品开发创意上都绞尽脑汁。主要官方合作伙伴和赞助商品牌，譬如可口可乐、蒙牛、百威等，都豪掷千万美元，借世界杯巨大的商业价值，营销扩大品牌知名度。

海信是2016年欧洲杯、2018年世界杯、2021年欧洲杯的赞助商。据公司透露，三项赛事期间，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超过80%。

从性质上看，这些权益以品牌露出和推广为主。其中，一级赞助商享有的相关权益更大，如更长的广告时间、更多的露出机会、更多的知识产权使用权，等等。哪些渠道买世界杯

2017年，万达遭遇资金链危机，除了出售旗下大部分文旅和酒店项目（包括海外房地产项目）外，少数体育资产也被出售。但万达发力体育的整体战略并未调整。

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玩家王宸谈到，足球类游戏其实玩法都一样，所以玩家关注的就是画质和版权，拥有诸多球队球星形象版权的《FIFA23》品质优秀，但248元的售价提升了游玩门槛；而中小厂商旗下的产品多数免费发售，或许持有的版权无法直接触及世界杯，但也另有热门足球协会和球队的版权资源，同样具备竞争力。

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版权成本之外，随着次世代主机等游戏设备的画质升级，玩家对游戏体验的要求也随之提升。《绿茵信仰》策划主管张弢曾公开透露，拟真操作足球游戏最大的挑战是技术实现和优化落地，需要强大的科研型团队漫长攻关，研发成本是以亿为基本单位、研发周期是以年为基础，这也是高品质体育游戏如此稀少的原因。