海信在2016年成为欧洲杯的顶级赞助商，当时就把“海信电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，2018年俄罗斯世界杯，他们又将“中国电视，海信第一”设为赛场边的广告词，引发过讨论。
图/闪电新闻视频截图
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除了成为官方赞助商之外，还有大量中国企业通过赞助球队、赞助球星来借势营销。
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