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商业化带来的另一个改变,是足球俱乐部收入结构的转变。1990年代前,俱乐部主要靠门票和赞助营收。1992年,英超联赛率先将五年的联赛转播权以3亿零50万英镑的高价卖给天空体育,开启了转播权营销的时代,各个联赛纷纷效仿。近30年,转播费水涨船高,到了2021年,最新一轮英超在美版权售出,NBC和英超达成的六年转播协议,价格已涨至20亿英镑。除了电视转播权,俱乐部还可以通过商品销售、体育冠名权、球员转会等方式获取更多收入,用以培养青训、引援。
在营销主题上,蒙牛以“要强”为核心包装产品,并推出情怀宣传片《青春不过几届世界杯》。短片中,男主讲述自己人生关键的几场世界杯:父母因世界杯相爱,家庭酒吧开张,读高中到入职上课。怀旧味十足的广告的通过故事引起球迷的共鸣,蒙牛也借此表达在岁月中“营养了人们的青春”。《足球怎么玩》记者:杨智杰
进球后的庆祝动作
曼联即将与葡萄牙巨星C罗分道扬镳,滕哈格希望在明年1月引进新前锋,而加克波早在今夏就是他的目标之一。但现在红魔想要在冬窗买到荷兰射手,难度已经加大,首当其冲的就是转会费的问题。/p>