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而以蓝领为主要群体、草根色彩明显的足球运动，并非天然与奢侈品牌的生活方式具有联系，这也导致多数时尚品牌在以足球文化进行营销时往往缺少语境和真诚，难以引发共鸣。《竞猜足球APP》在启动仪式上，四平市政府副秘书长王敬涛表示：“很高兴看到吉林本土品牌借助足球运动这个平台走向世界的舞台，这是让每个吉林人都感到的骄傲的事情。而通过这次活动，也希望可以让更多人感受到吉林的热情与活力！”

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世界杯是全球千万球迷的盛会，彼此分享足球快乐的精神盛宴，作为2022年FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛站在世界杯大舞台上，全面展示中国乳业的世界级品质，向世界讲述中国乳业故事，让世界倾听中国品牌强音，去“营养世界的每一份要强”。/p>