就影响力和收益来看，盈方手中的版权资源仍是不可替代的，其中，目前最有价值的版权当属世界杯。

克·罗纳尔多、梅西、本泽马、女足球员布隆泽等多位世界级球星通过录制视频的方式响应国际足联号召。“足球将希望、快乐、激情、热爱和多元团结在一起。这些球员都是传奇，他们携手支持国际足联的活动，这将是强有力的信号。”国际足联主席因凡蒂诺说。

很多人都以为，足球源自于中国战国时期的“蹴鞠”，并在宋代大放异彩，水浒里的高俅就是蹴鞠高手。《梅德韦杰夫：美国迟早会抛弃乌克兰》在四年前的俄罗斯世界杯赛场，丹麦后卫约根森在对阵克罗地亚的比赛中开场第58秒完成破门，这粒进球在世界杯历史最快进球榜单上排在第12位。

“巴西和阿根廷很强劲，他们拥有强大的个人实力，这是能够在关键时刻起到决定性作用的。但是还有很多球队现在状态正佳。在世界杯中，很多事情都会影响比赛。但是我们不应该在这些事情上浪费力气。我们必须得专注在自己身上，专注在接下来的比赛上。我们从近几届赛事中看到了，事先预测没有意义。唯一重要的就是哥斯达黎加的比赛，唯一重要的就是现在这个蛮难踢的小组。”

还是在2018年俄罗斯世界杯期间，蒙牛牵手代言人梅西，传递“我不是天生强大，我只是天生要强”的品牌精神。据了解，蒙牛已先后在国内推出了多款世界杯定制装新品，如纯牛奶全脂灭菌乳利乐包百科装、怀旧装、32强装、特仑苏纯奶梦幻盖FIFA定制款、有机纯牛奶梦幻盖FIFA定制装、沙漠·有机更好草语版、沙漠·有机32国更好草语典藏礼盒等。运动+奶品的消费场景打造，也更进一步地加深了对产品的认知，牢固老客的同时，对运动类目标人群进行新一轮乳品科普，从娱乐和消费两个维度，与用户共享世界杯盛事。/p>