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开栏的话：

百威还特意为世界杯推出了新包装，将经典红罐换成了世界杯罐新包装，在抖音和微博发布视频和图文宣传，在抖音和京东进行直播，引导消费者前往抖音商城、天猫超市和京东超市进行购买。

然后，然后我们便只看到2：0, ?3：0, ?4：0。

本届世界杯，将会是无数80后球星的最后一舞。33岁的恩纳-瓦伦西亚，8年后再一次出现在足球的最高舞台上。

以往，世界杯是送给休赛期的超值加赠大礼包，让球迷热情燃得更高。今年，卡塔尔世界杯由于特殊的地理和气候，破天荒地从盛夏推迟到冬季举办，将全世界球迷的看球节奏拖了半拍，更是将五大联赛拦腰截断。一周前，我还在为热刺4:3利兹联的进球盛宴热血沸腾，如今却看到凯恩、孙兴慜、洛里穿上了不同颜色的国家队队服，各自为战。不知道球员们能否在一周之内完成角色转换，反正我是颇为犯难，脑袋里还在盘算联赛积分、赛程、净胜球。联想到上一届巴西世界杯，开赛初期乌龙球格外多，难不成是球员还没适应世界杯的表现？

不是耍手段，而是做一些小而精的事情，比如蹲下来确保对手会吃到黄牌。其他国家似乎在这方面比我们要做得好一些，对南美球队来说，这是真正的优势。

四年等一回！

伊朗虽然落后1分，但是他们并不是完全没有机会。和英国的比赛中，虽然大比分落败，但是从场面来看，伊朗踢得还是很努力，2次进球其实也是体现了他们的能力和态度。

南非世界杯，随着社交媒体的全面兴起，笔者印象最深的就是开幕之前，中国国家队前往留尼旺岛参加对阵法国队的一场热身赛。当时，在全中国范围之内，大家通过“体坛微博”现场图文转播了中法之战，这是国内第一次通过社交媒体现场直播一场足球赛。而这之后，在南非世界杯赛期间，笔者也全面介入到社交媒体的运用之中。

随着时间的推移，中东国家也更频繁地将其政治议程投射到其国家足球队上。在1998年世界杯上，伊朗和美国之间的一场小组赛为两国多年的敌对关系提供了一个舞台。伊朗以戏剧性的2比1赢得了比赛。在比赛前的准备过程中，虽然美国和伊朗两国的元首都试图借比赛缓和原本紧张的关系，但双方的球迷都表达了强烈的政治情绪。

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