2018年,百威英博在俄罗斯的分部——太阳英博(Sun InBev)就罗斯托夫州政府禁止场馆内销售酒类的决定发起诉讼;2014年,巴西通过了所谓的“百威啤酒法案”,为“禁酒令”提供了“百威解决方案”;2006年,作为德国世界杯上唯一把中文摆上广告牌的赞助商,百威除了与捷克布德瓦啤酒在产品标识方面产生分歧,还一度被德国本土《啤酒纯酿法》钳制。
卡塔尔世界杯最高委员会曾在今年9月的官方球迷指南中指出,“持票人可以在赛前三个小时和赛后一小时内,在体育场周边饮用百威啤酒、百威无酒精啤酒和可口可乐产品”。
虽然世界杯能否给啤酒品牌带来销量惊喜现在尚未可知,但资本市场仍然给出了期待。《世界杯比赛下注》在8月17日华润啤酒的2022中期业绩会上,华润认为今年夏季的持续高温天气对啤酒消费产生了较大支持。实际上,各大啤酒品牌在第三季度都取得了显着的销量增长。青岛啤酒第三季度销量增幅高达10.6%,一改上半年同比下降1%的颓势。
(沙沙)
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